...這家烟台企業開創國產寵食品牌 中寵股份郝忠礼拥抱寵物經濟時代

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在方才曩昔的春節防疫噴霧器，假期，以寵物食物為主的“寵物年货”迎来消费高潮，可以看出我國寵物經濟加快突起的势头。而在山东烟台，就座落着一家我國寵物行業上市公司——烟台中寵食物股分有限公司。一名头顶格子鸭舌帽，戴着金属框眼镜，打着時尚花色领带的“文藝范大叔”郝忠礼就是中寵股分的掌門人，在上世纪末他就選擇下海創業，入局寵物食物市場的细分赛道，23年間率领企業從小作坊起头發展，以“鸡肉干”產物樂成“出圈”，成為中國寵物零食的創始者。在本报公布的《2021年山东創富榜》上，中寵股分董事长郝忠礼以36.69亿元的創富估值排名133位。

◎山东商报·速豹消息網记者 孙姮 李雨馨 练習生 李沛青

郝忠礼（資料圖）

入行寵食行業前曾做过西席

据中寵股分公然錶露，郝忠礼在進入寵物食操行業前，曾做过西席、公事員。1983年，21岁的郝忠礼得到了第一份事情——吉林四平第一高档中學的西席。两年後，他分開吉林，来到烟台對外經濟技能交换中間，成為一位公事員，任烟台對外經濟技能交换中間副主任。人到而立，不甘不乱的郝忠礼分開體系體例，前後任烟台對外經濟技能商業公司人員、烟台國际航空客货代辦署理总公司副总司理。

1998年，亚洲迎来金融危機，外贸起首遭到打击。已在外贸行業涉足多年的郝忠礼，此時灵敏注重到了日本市場的寵物零食買賣，意想到寵物食物将来的市場機遇，便投身寵物食物范畴，前後建立了烟台中礼工贸、烟台爱思克食物、烟台中幸食物等企業。

提起進入寵物行業的缘由，郝忠礼回想称：“一方面，是我本身對寵物的爱好，另外一方面，我肯定寵物行業會是一個向阳财產，在将来的海内、外洋市場會有广漠六合。”

不外，當時的中國寵物市場還未像現在如许發财，仅寄托海内市場难以構成可觀范围，郝忠礼便将目光放在了海外市場。上個世纪末，郝忠礼起头開辦寵物食物工場，也就是中寵股分的前身，當時他為企業计划了“两架马車”模式，一架马車是做國际商業，世界杯下注,包含代工营業和自立品牌的海外市場贩賣营業，另外一架马車就是海内市場。

刚起步時，中寵股分只是一間具有十几名員工的小工場。但郝忠礼認為，公司范围小不要紧，但必定要有企業成长的久远目光，從創建之初，郝忠礼便将“致力于将養分、康健的寵物食物提供應咱们的爱犬和爱猫”作為企業方针。

由小作坊到中小板寵物食物第一股

1999年，郝忠礼悉心培養的焦点品牌WANPY（玩皮）正式在海内贩賣，曾一度缔造了“玩皮就是鸡肉干，鸡肉干就是玩皮”的神话。“昔時在全世界最大寵物博览會德國INTERZOO上，海外想代辦署理玩皮品牌的代辦署理商列队期待签约，如今想想都非常骄傲！”郝忠礼曾在接管媒體采访時说道。

2002年，烟台中幸食物與日本寵物行業資深企業伊藤公司合股，建立烟台中寵食物有限公司。不外，郝忠礼的創業之路并不是坦途，2003年非典時代，中寵股分方才起步，95%以上的营業都是寄托出口，但因疫情影响，出口营業全数關停，全部公司几近處于倒闭状况。“惦念着那末多員工還等着薪水養家生活，在停產時代，員工放假，工資照發。那段坚苦時代，什麼時候可以或许规复出口、動工出產，都是未知数。”荣幸的是，3個月後，疫情成长获得節制，出口营業也渐渐规复正常，公司正常運转。

跟着公司范围扩展，中寵股分市場端也执政着全世界化、國际化、品牌化的标的目的不竭拓展。2014年，烟台中寵食物有限公司总體改制為烟台中寵食物股分有限公司，并起头在美國、加拿大、新西兰、柬埔寨自建和收購工場，創始了中國寵物行業到發财國度建廠的先河。

2017年8月21日，烟台中寵食物股分有限公司在深圳证券買賣所主板樂成挂牌上市，昔時寵物行業另有一家專做寵物零食咬胶產物的佩蒂股分在厚交所創業板上市，两快槍俠，家公司实現上市成為中國寵物行業成长進程中质的奔腾。

產物線從寵物零食扩充到主粮

客岁，郝忠礼曾在深度解读“中寵股分全世界供给链上风及综合气力”的直播访谈中说道，中寵股分現已再也不纯真是寵物零食出口龙头企業，而是向综合性、國际化的寵物食物企業迈進。從最起头靠鸡肉干零食“破圈”，成长進程中，公司渐渐對干粮、湿粮增强投入和结構。

2005年，郝忠礼看到了寵物湿粮的成长機會，投資扶植了海内第一家寵物湿粮工場，讓中寵成為海内最大的寵物湿粮出產企業之一。跟着比年来湿粮的首要性從新被提起，客岁中寵股分在莱山投產新的湿粮工場，总投資跨越3個亿，修建面积跨越5万㎡，年產能跨越5万吨，是亚洲從范围、到專業度、到產物線最全的寵物湿粮工場。

2012年，寵物干粮成為“风口”，他再次洞察到干粮市場的成长機會，和德國知名企業卫塔卡夫公司合股創建干粮工場。經由过程前期在海内市場真個试探和测驗考试，近几年中寵股分在干粮赛道上延续發力，每一年連结三位数以上的增加。

郝忠礼先容，2017年公司上市以来，中寵就意想到中國寵物市場的庞大上风，确立了“聚焦海内市場，聚焦品牌，聚焦主粮”的成长计谋。今朝，中寵形成為了國际商業、海内市場、海外工場“三驾马車”。

记者据中寵股分公布的财报领會到，中寵股分触及的寵物品类重要集中在寵物零食、湿粮（罐头）、干粮和寵物用品。此中，寵物零食是中寵股分最大的收入来历，2020年收入占比到达76.67%。值得注重的是，在這几种品类中，毛利率最高的為主粮里的干粮，到达33.31%；其次是罐头，毛利率為27.1%；零食位居第三，毛利率為24.24%。

营收增速下滑企業面對挑战

不外，比年来陪伴着海内寵物經濟起飞，寵物食物赛道的竞争款式也產生了變革，中寵股分再也不是“一家独大”的少数领头羊，面對着营收增速下滑的場合排場。

中寵股分公布的2021年第三季度财报显示，2021年第一季度营收增速為50.19%，2021年上半年增速降至27.21%，第三季度增加率削减至19.48%。同時，中寵股分净利润增速由2021年第一季度的155.46%，渐渐降低至2021年上半年的31消除痛風石早教玩具推薦,方法,.60%。

有業内助士指出，在海内的寵物食物市場，上市公司之間的竞争多在低真個红海，品牌缺乏“護城河”，大大都寵物食物竞争不外外洋品牌。

虽然事迹面對下滑的趋向，中寵股分并未放缓扩大步调，试圖經由过程并購、建立子公司等方法扶植更完美的供给链。据天眼查显示，2021年上半年，中寵股分前後設立合股子公司上海中寵品牌辦理有限公司、上海中寵收集科技有限公司。

9月初中寵股分錶露，公司规划控股杭州领先寵物食物公司，重点發力寵物主粮范畴。据领會，杭州领先主营营業為寵物主粮為主，并涵盖寵物湿粮和零食等多個品类，為中寵股分的参股子公司，本次買賣完成後，中寵股分持有杭州领先90%股权，杭州领先成為中寵的控股子公司。12月，中寵股分建立全資供给链子公司——烟台中寵结合供给链有限公司，注册本錢1.5亿。同時，中寵股分也在加码海外市場，收購新西兰最大寵物罐头工場PFNZ。

针對中寵在营收增速放缓時仍扩大营業邦畿的规划，记者接洽中寵股分相干事情职員提出采访需求，但截至發稿，對方未给出回應。

不外，對付國產寵物粮的将来，郝忠礼十分看好。“中國寵物行業成长至今仅仅只有20多年，中國的寵物市場還属于起步阶段。”郝忠礼在一次直播访谈中说道，“将来，國產寵粮的市場占据率必定會愈来愈高。”