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来历丨 第一財經贸易数据中間 作者丨 CBNDat
客岁雙十一，天猫國际入口商品贩賣额的第一位從奶粉酿成了猫粮。
也许你尚未本身的「猫主子」，但你必定已被身為铲屎官的朋侪们包抄了。" 做猫奴 " 對今世青年来讲，已成為一种新潮的糊口方法。
受疫情影响，2020 年全世界經濟广泛低迷，具有奇异治愈能力的 " 它經濟 " 却未受影响。支持起這场千亿買賣的铲屎官们，俨然已把猫宠成為了 " 亲兒子 "：買養分品、带猫作美容、陪玩滑翔伞……
猫咪體验滑翔伞
宠物經濟成长到 3.0 期間，人们對宠物需求的變革，成绩了宠物行業的迭代和進级，這类趋向在猫粮市场上获得了集中表現。
膨化粮作為猫咪主粮風行了近 70 年，跟着康健觀念的進级，" 邃密化 "、" 人道化 " 豢養的消费觀念呈現，愈来愈多爱猫人士和宠物品牌正在對傳统猫粮倡议挑战，试图以更康健的豢養方法来還原猫咪的肉食秉性。
膨化粮是猫咪的 " 垃圾食物 " 吗？還原猫咪的肉食秉性可否耽误他们的寿命？铲屎官们為甚麼愿意斥 " 巨資 "、時候和精神在家做猫饭？
铲屎官買猫粮的姿式
就像老母亲為 " 神兽 " 買单
作為宠物經濟財產链中最根本、成长空間最大的环節之一，宠物食操行業正在接管来自90 后、95 后年青消费者的打击波。
從 CBNData《2018 糊口消费趋向陈述》可以看出，90 后、95 后线上宠物商品消费已盘踞总體线上宠物消费的半壁河山脫毛膏推薦,。
人群年青化暗地里，看待宠物的觀念也在產生變革，養宠的精力需求在孤傲感倍增的現代都會糊口中被進一步放大。對铲屎官们来讲，猫主子们承當的是" 孩子 "、" 亲人"如许的伴随脚色。
在茕居糊口察看综藝《讓糊口都雅》中，演员许魏洲就是實足的猫奴，為了哄猫咪高兴，他拿吉他 " 對猫抚琴 "， 還亲身為猫咪下厨做了鸡胸肉三文鱼猫饭。
精力需求晋升下，宠物消费也在進级。《2019 年中國宠物行業白皮书》显示，人均单只宠物猫年消费金额為4755 元，同比增加10.3%。铲屎官们逐步解脱 " 代价敏感 "，不吝 " 重金 " 也愿意给主子们更好的選擇，這类气力宠溺起首就體如今食品的選擇上，偏向更康健、更專業的猫粮。
另外一方面，新消费期間下人们對付饮食康健的存眷空前晋升，按照《中國康健趋向概览》陈述，比年来，在與食物康健相干的觀點中，" 全自然 "、" 無添加 "的存眷度迅猛晋升。近来一年，" 非膨化 "、" 植物基 "、" 断糖主义 "、" 妆食同源 "等更加新锐的康健饮食消费趋向也在敏捷突起。
這类康健觀念的變化一样影响到铲屎官们在宠物的饮食上的消费决议计划，偏向于存眷宠物食物原料的平安性、新颖度和養分成份的科學配方。
山君的亲戚吃肉才對
膨化粮為什麼 " 制霸 " 市场 70 年？
" 這個牌子的猫粮，粗卵白、牛磺酸等指标都合适美國 AAFCO 宠物養分尺度，轻易被诟病的是成份以肉粉為主，没有鲜肉。" 在抖音、B 站等社交平台上，關于猫粮测评的短視频在猫奴間風行起来。
抖音猫粮评测短視频
這种視频测评的绝大大都都是膨化粮，在猫粮的消费上，以膨化粮為主流的市场款式已持续了近 70 年。而纵觀猫粮的成长汗青，膨化粮并不是是最先進入猫咪餐盘的主食。
上世纪初的美國，當猫咪们起頭成為中產阶层的家庭朋友，屠宰業便将動物内脏等下脚料做成為了宠物肉食罐頭售賣，到 1941 年，這类肉食罐頭在美國宠物食物市场的占据率到达90％以上。
而自 1956 年膨化粮诞，直到如今 " 粮 " 的形态就再也没有發過變革。實在，膨化粮的普及是战役带来的封锁下的 " 無奈之举 "。
二战時代，建造宠物肉食罐頭的镀锡没法從日本入口到美國，致使食物罐頭没法出產。彼時一名從事禽畜饲料出產的美國商人测验考试用膨化工藝出產宠物食物，從此完全扭轉了猫粮市场的款式。
膨化粮必要添加高淀粉谷物，用高温膨化工藝建造成型，因為干燥食物加倍轻易保留，且淀粉的参加也讓它的代价更加低廉，膨化粮起頭敏捷占据市场成為主流，肉食罐頭则退居為宠物零食。
膨化粮可以或许知足猫咪身體所需的養分吗？
相干钻研显示，虽然已被人类豢養几千年，家猫依然和山君同享 96％的 DNA。作為野生猛兽的嫡亲，他们仍以食肉為秉性，重要經由過程卵白质弥补養分和體能，没法經由過程谷物淀粉来保持所需。因此對猫咪来讲，高碳水、高淀粉且可能含有诱食剂的膨化粮，就犹如人类的薯片、小饼干同样。
食肉的猫科動物
在公共認知中，10 岁以上的猫咪已是遐龄，但猫咪真的只能活十几年吗？
當人们對猫依靠的感情愈来愈深，也就對耽误猫咪的生命周期等待更高。比年来，存眷猫咪饮食康健的消费者骤增，特别體如今對食材和養分成份存眷上，猫粮的產物形态也在接管着打击和變化。
" 食肉 "成了這场變化中的關頭词。猫奴間乃至暗藏着一条 " 鄙夷链 "，肉类含量较高的猫粮會更遭到消费者追捧，诸如巴望、福摩、纽翠斯等海外猫粮品牌。與此同時，铲屎官们也起頭测验考试更多新型豢養方法来奉迎猫主子们，自制養分" 猫饭 "就是一种典范。
在泰西等國，" 猫饭 " 實在早已深刻公眾。Youtube、Facebook 等主流社交平台上，有關 cat food recipe、homemadecat food 平分享猫饭食谱的 " 美食博主 " 在猫奴間十分風行，Youtube 博主 Junskitchen 将膨化粮和便宜猫饭放在一块兒比拟投食的視频，旁觀超万万次。
對浩繁铲屎官来讲，為 " 猫主子 " 做饭再也不是偶然的兴趣所至，而是逐步成為一种糊口平常。猫饭品牌红嘴猫 的開創人唐文卫称，本身在德國造访一名宠物養分學專家時，發明他就天天便宜新颖猫食，并添加一些微量養分元素，當時候猫咪已26 岁高龄，這段履历同样成為鼓励他研發猫饭的首要動因。
猫粮市场迎来轉型
養分 " 猫饭 " 成新食尚
從社交媒體上的热度来看，" 猫饭 "在海内也正在逐步成為猫咪的一种新 " 食 " 尚。
抖音话题 # 猫饭 # 下的 UGC 短視频有3700多個，播放量达1.3 亿次；微博的 # 便宜猫饭 # 话题有700 万浏览，近万条會商；B 站上也有来越多的铲屎官起頭分享便宜的猫咪餐食。
" 猫饭 " 的食材常常以肉、動物内脏、海鱼為主，還會添加一些碳酸钙粉、牛磺酸粉、维生素等猫咪本身没法合成的養分元素。
生食的猫饭被称作" 生骨血 "，可以或许最大水平保存養分，但由于生肉轻易繁殖细菌、寄生虫，存在一些平安隐患問题。熟制猫饭则是對鲜肉等食材举行简略蒸煮所得，有時也添加一些少许的蔬菜来增长植物纤维。
下厨房的 " 猫饭 " 食谱
猫饭新手小满有一只 7 岁的大龄猫咪，她偶然會用鸡胸肉、兔肉等食材给猫咪做肉丸，冷冻起来分次煮熟。" 深刻领會了膨化粮的成份今后，我才刻意起頭做猫饭。實在做做零食挺便利，可是主粮配方感受太繁杂，网上關于養分素的配比版本有不少，不晓得怎样選。"
跟着消费者需求的增多，出生于民間的 " 猫饭 " 也正在逐步走向品牌化、规范化出產。在外洋，浩繁主打新颖食材，致力于還原猫咪肉食秉性的品牌正在急速發展。
美國的 Freshpet 在 2015 年上市，產物旨在為猫狗供给新颖自然、适度烹调的食品，按照 Freshpet2019 年第三季度財報，净贩賣额达6530 万美元，增加28.5％。NomNomNow 也是一家鲜食宠物食物牌，會按照宠物的體型、品种等指标定制宠物食物，消费者可以按天、周定阅口台北外叫,粮。
美國鲜食宠物食物品牌 NomNomNow
而在海内，" 猫饭 "作為一种全新的猫粮品类仍處于萌芽期，但業界也有一些新锐品牌正在出現。
咱们存眷到诸如红嘴猫 如许的猫粮品牌，正在推出自立研發的 " 猫饭 " 食物，试图冲破 70 年来们對猫咪主的固有認知，從新界說宠物品。红嘴猫 的 " 猫饭 " 结合了養分師、配方師、兽醫等專家研制，以鸡胸肉粒為重要食材，在用量上主打"3 碗猫饭一只鸡 "，通太轻微蒸煮的娛樂城推薦,烹调方法来保存食材的養分成份和可口性。
海内猫饭品牌红嘴猫
按照 CBNData《2019 宠物消费生态大数据陈述》，近三年来，线上國產主粮消费占比不竭晋升，逐步冲破了曩昔入口品牌垄断的场合排场。而像红嘴猫 如许的國產猫饭品牌的突起，在理念上與視 " 毛孩子 " 己出的爱猫人士不约而合，也讓消费者们對國產物牌發生了感情上的价值認同。
猫饭會是一門好買賣吗？
可以必定的一點是，每种新消费品类的呈現，帶夜燈纸巾盒,其暗地里都有一群人在為需求發声。作為一种主导康健理念的宠物食物新种别，猫饭试图叫醒人们對猫咪生命周期的認知，它是合适宠物消费進级的大势的，在逐步细分的宠物經濟链条中，具有潜力成為新的增加赛道。
而對铲屎官们来讲，也许能讓那只柔嫩的、毛茸茸的、打着呼噜的猫得意，才是最首要的吧。 |
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發表於 2023-7-11 23:39:32
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