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標題: 《2022年中國寵物食品消费报告》發布:4大维度梳理行業發展脉络 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-27 16:01
標題: 《2022年中國寵物食品消费报告》發布:4大维度梳理行業發展脉络
2022年6月6日，《2022年中國寵物食物消费陈述》于中國寵物養分月揭幕式上正式公布。

在寵物主養寵進程中，寵物食物是消费频次和消费金额最高的部門。而在行業端，寵物食物范畴也是寵物行業范围最大、竞争最剧烈的细分市場。但作為寵物行業市場范围最大，品牌数目至多，吸引融資至多的细分市場，该范畴持久以来一向缺少周全、深度且权势巨子的根本钻研陈述。

為此，白皮书团队耗费4個月的時候，從领會企業需求，到設計問卷、投放、洗濯和阐發数据，從数据中發掘结论，于中國寵物養分月揭幕式上正式推出《2022年中國寵物食物消费陈述》。

為了讓更好的用数据帮忙到每位關切寵物食操行業的爱寵人士。原價199元的《2022年中國寵物食物消费陈述》将以99元的代價限時贩賣一天，来日诰日即恢回复复兴價。

接下来，咱们将用数听说话，從四個维度总结2022年中國寵物食操行業的数据洞察。

1、寵粮消费市場数据洞察

1. 在寵粮的選擇上，寵tha娛樂城,物主喂食至多的仍然是平凡主粮，春秋段專用粮的浸透率则要高于品种專用粮。

在寵物主主粮消费布局占比中，65.6%的犬主人喂食平凡主粮，78.1%的猫主人喂食平凡主粮，远远高于其他品类粮。此外，喂食春秋段專用粮的犬主人比喂食物种專用粮的高7個百分点。喂食春秋段專用粮的猫主人比喂食物种專用粮的高20.3個百分点。

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2. 在狗粮的選擇上，年青人比中老年人更“傳统”。

近2H2D持久液,年，跟着寵物们的消费大進级，市道市情上寵粮的品类愈来愈多，愈来愈繁杂。而面临不竭出現的新品类，在公共印象中以“独树一帜”為标签的年青群體却比中老年人更显“傳统”。

咱们以狗粮中的烘焙粮、鲜粮两個“新品类”為例，對烘焙粮，70後、70前的偏好度别离到达了45.0%和50.3%；而以95後和90後為代錶的年青群體偏好度则仅為36.0%和37.0%。而在鲜粮方面，70後、70前的偏好度也要高于95後和90後。

在相對于傳统的膨化粮上，95後和90後的偏好度别离為44.8%及42.7%，远高于70後、70前的35.4%及26.6%。

經由过程比拟，咱们不难發明：中老年犬主人较年青犬主人更偏心新品类，年青犬主人在品类偏好上则更偏“傳统”。

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3. 猫主人比狗主人更爱尝“新”。

在采辦新品类上，66.2%的犬主人曩昔一年里采辦过新品类的主粮；69.6%的猫主人曩昔一年里采辦过新品类的主粮。

猫主人曩昔一年过買过新品类的占比比犬主人高3.4個百分比。因而可知，猫主人采辦新品类主粮的意愿高于犬主人。

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4. 曩昔一年里，冻干粮成寵物主最“爱”新購品类。

在曩昔一年里，44.6%的犬主人初次采辦冻干粮；51.3%的猫主人初次采辦冻干粮，占比都较着高于其他品类。

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5. 寵物主的品牌虔诚度广泛偏低。

在寵物主粮消费范畴，寵物主们彷佛更認產物而不是品牌。数据显示，采辦两個及以上品牌瓜代喂食的比例到达了73.2%。猫主人采辦两個及以上品牌瓜代喂食的比例近乎80%。

而之以是改换主粮，改换口胃及性價比成為寵物主改换主粮的重要身分。

這也就象征着，品牌要做好產物迭代機制，不竭推出可以知足寵物多样化需求的寵粮產物，同時按照本身品牌定位做好價位管控，提高性價比，才能更好的留住“转头客”。

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6. 品牌偏好度上，中國品牌已有突起之势。

近几年，得益于國货國潮的民族精力突起及國货物牌科技研發等技能储蓄逐步完美，市場早年寄托 “入口品牌”、“國际理念” 的特色已逐步弱化，中國寵物食物市場的“外國品牌”独大的市場生态正在產生庞大變世界第一成人,革，中國品牌正在顶起市場“半邊天”。

在主粮品牌利用方面：犬主粮品牌利用率TOP10中，中國品牌有4個，外洋品牌有6個；猫主粮品牌利用率TOP10中，中國品牌占了6個，外洋品牌则占了4個。

咱们看到，在與外洋品牌的良性竞争中，麦富迪、比瑞吉、伯纳天纯、玩皮等一多量國產物牌突起，渐渐跟上了外洋品牌的脚步，外洋品牌也继续踊跃阐扬本身的上风不竭精進，二者在竞争中配合前進，一块兒為中國寵物食操行業的成长進献了积死力量。

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2、寵物零食市場消费数据洞察

1. 寵物主對冻干的偏好度延续上升。

在猫主人對冻干的偏好度上，2021年、2020年、2019年的数据為别离為72.5%、68.2%、60.1%，自2019年以来偏好度晋升12.4個百分点。

在狗主人對冻干的偏好度上，2021年、2020年、2019年的数据為别离為53.8%、49.4%、32.3%，自2019年以来偏好度晋升21.5個百分点。

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2. 罐头已成猫咪“第一零食”，肉干/肉条文是犬主人的最爱

在猫主人的零食物类偏好度TOP5中，罐头以86.3%的偏好度居于首位；犬主人零食物类偏好度TOP5中，肉干/肉条文以87.6%的偏好度居于首位。

因而可知，罐头是猫主人的最爱，是猫咪的“第一零食”。肉干/肉条文是犬主真人百家樂玩法，人的最爱。

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3. 肉干/肉条文是犬主人的“第一”選擇，在常見互動喂食場景下，猫条/妙鲜包是猫主人的“第一”選擇。

在常見互動喂食場景下，猫主人對付猫条/妙鲜包的偏好度為71.8%，远高于其他零食物类；犬主人對付肉干/肉条的偏好度则為78.3%，远高于其他零食物类。

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4. 品牌偏好度上，中國品牌已有“後發先至”之势。

起首，在犬猫零食物牌利用率top10中，中國品牌的数目已多于外洋品牌。

分犬猫来看，犬零食物牌利用率TOP10品牌中，中國品牌占6個，外洋品牌占4個；猫零食物牌利用率TOP10品牌中，中國品牌占6個，外洋品牌占4個。

此外，在犬猫零食物牌利用率上，中國品牌亦盘踞前列。

在零食物牌利用率上，中國犬品牌中麦富迪 Myfoodie與玩皮 Wanpy利用率较高，盘踞前两位，占比别离為35.2%、23.8%，外洋品牌寶路 Pedigree利用率為20.9%位列第三，與玩皮 Wanpy差2.9個百分点，滋益巅峰 ZIWI peak、真致 ZEAL、多格漫Doggyman别离為16.3%、16.0%、15.6%。

中國猫品牌中麦富迪 Myfoodie利用率占比為20.9%，玩皮 Wanpy利用率為17.8%，盘踞第一和第四。

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3、寵物養分品消费数据洞察

1. 自動预防是寵物主喂食養分品的重要缘由。

在寵物主的養分品消费動因上，“認為寵物理當吃養分品”和“防止患常見疾病”占比合计為63.7%，远远高于其他缘由。

因而可知，预防是寵物主喂食養分品的重要缘由。

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2. 寵物大夫對寵物主采辦養分品的决议计划有较着影响。

在寵物大夫對寵物主養分品采辦决议计划的影响上，有41.2%的寵物主在寵物大夫建议後，會選擇當即在寵物病院采辦，26.1%寵物主在寵物大夫建议的根本上，會自行盘問相干信息後再决议是不是要采辦，寵物主遭到寵物大夫影响的比例，到达了67.3%。

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3. 85.8%的寵物主在采辦養分品時會碰到分歧的消费痛点。

寵物主采辦養分品面對各类消费痛点，此中，85.8%的寵物主面對“成果欠好果断”、“成份是不是合适标识”、“是不是有不良反响”、“若何分辨產物真伪”、“產物质量呈現問题”、“售後维权坚苦”消费痛点，只有14.2%的寵物主不存在以上問题。

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4. 品牌利用率上，犬、猫養分品品牌重合度极高。

综合来看，犬猫品牌重合度较高，麦德氏、红狗RedDog、卫仕nourse為TOP3品牌。

分犬、猫来看，犬養分品的品牌利用率重要集中在TOP3，麦德氏的利用率為40.2%，是犬主人首選品牌，其次是红狗RedDog、卫仕nourse，占比别离為37.9%、36.9%。

猫養分品的品牌利用率重要集中在TOP2，红狗RedDog的利用率占比為44.6%，紧随厥後的是卫仕nourse的利用率占比為41.3%。

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4、“寵物康健”正在成為大趋向

1. 寵物病院已成第二大主粮采辦渠道

在贩賣渠道端，本年寵物病院在采辦渠道的偏好度已跨越寵物店，成為第二大渠道。

而在寵物主改换主粮的動因中，“寵物大夫建议”在犬主人中排第三，在猫主人中排第四，成為寵物主改换主粮的重要動因之一。

對付中國市場而言，寵物食物和寵物醫疗這两個范畴的增加都很是注視，而跟着寵物主對寵物康健、寵物養分器重水平的提高，寵物病院在寵物食物贩賣端将饰演愈来愈首要的脚色，寵物食物+寵物病院的連系信赖還储藏着庞大的機遇。

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2. 寵物康健已成寵物主筛選主粮暗地里的最大“决议计划身分”

陪伴着“精巧養寵”的趋向，今世寵物主在養寵觀念上完成為了由“保存”到“糊口”的變化，豢養则由“吃饱”向“吃好”變化。而這暗地里，康健已是寵物主们最關切的部門。

在寵物主采辦主粮的决议计划身分中，養分配比占比最高，其次是配料構成，這二者远远高于其他身分。

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而這些决议计划身分暗地里都象征着，“寵物康健”已經是當下寵物主筛選主粮暗地里的最大“决议计划身分”。寵物食物品牌只有專注寵物康健糊口，精准捕获寵物主對付康健豢養的焦点需求，并延续研發加倍存眷和器重寵物饮食康健的產物，才有可能從白热化的市場竞争中脱颖而出。

從這些数据阐明，愈来愈多的寵物主也愿意讓本身的毛孩子们吃得更好，在“康健養寵”觀念风行确當下，消费者抱着测驗考试的設法，信赖也會讓“寵物養分”這件事布满機遇，并加快成长。

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