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標題: 2021年中國宠物食品行業研究報告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-7-11 23:58
標題: 2021年中國宠物食品行業研究報告
行業果断：當前我國宠物食操行業正處于快速成长阶段當中，此中主粮占宠物食物市场的75%。在主粮方面，跟着宠物行業市场范围的延续扩展及消费者科學養宠意识的不竭晋升，宠物主粮行業在成长中迎来了品牌與品类的進级。按照產物形态及功效，宠物主粮可以划分為1.0剩饭、2.0宠物粮、3.0秉性粮和4.0功效粮四個阶段。今朝中國根基處于2.0宠物粮阶段，正向3.0秉性粮阶段成长。

行業范围：養宠浸透率和宠物食物浸透率對宠物食操行業市场范围發生影响。當前我國宠物食操行業市场范围到达人民币1,337亿元，此中宠物猫食物市场范围达人民币527亿元，宠物犬食物市场范围达人民币667亿元。估计2025年宠物食物市场范围有望到达约人民币2,417亿元。

布局變革：宠物猫與宠物犬数目布局正在產生變革。因各地養犬政策调解及疫情限定住民勾當等客觀身分影响，自動跳繩,致使宠物犬数目估计于2021年呈現负增加。宠物猫因室内豢養等身分，获接管水平更高，数目增速快于宠物犬。月均耗费方面，宠物猫高于宠物狗，估计将来月均耗费差别化延续走阔。

國產宠物食物品牌的强力出圈。關頭在于不竭晋升產物力、品牌力與渠道供给力，助力國貨企業與海外品牌竞争。艾瑞梳理國產物牌出圈的要素指标，针對赛道内优异企業掃描。

海外品牌凭仗產地上風、渠道计谋、研發投入和品类引领構成怪异的產物上風，凭仗汗青积淀和對中國市场的持久深耕形制品牌力，展開國际化谋划。

宠物食物投資概念精要示用意

宠物是家庭交融的一部門

宠物八里抽化糞池,是家庭的纽带桥梁和感情交融

宠物食操行業分类

宠物食物市场巨大，将来對宠物食物的需求将進一步開释

宠物食物是專門為宠物、小動物供给的植物类或肉类食物，即介于人类食物與傳统畜禽饲百家樂教學,料之間的動物食物。宠物食物以其形态、功效和養分成份可區别為宠物主食、零食及養分品。宠物食物类目是今朝宠物行業最大的细分市场，刚需、高频的消费属性使食物类目成為宠物行業最首要的竞争市场。跟着人们對豢養商品粮的認知晋升，市场對宠物食物的需求将進一步開释。

宠物主粮產物形态改造阶段

主粮產物形态延续改造，養分含量不竭進级

跟着宠物行業市场范围的延续扩展及消费者科學養宠意识的不竭晋升，宠物主粮行業在成长中迎来了品牌與品类的進级。主粮產物的改造重要集中于形态及功效两風雅面，從曩昔猫狗吃剩饭，到宠物食粮的出生及品类细化，進一步立异出秉性粮和功效粮等新產物。今朝我國宠物主粮市场成长處在2.0阶段中，宠物主逐步接管為宠物采办商品主粮，更多的宠物主起頭器重宠物的養分康健。

宠物主粮细分赛道

干粮和湿粮比拟阐發

宠物食物中主粮產物按照加倍细分的消费需求，可以划分為干粮和湿粮两类。干粮重要特性是水份含量少、概况干燥、颗粒状，包含膨化粮、烘焙粮、風干粮、冻干粮等多种產物形态。湿粮主如果糊状、水份含量高，重要有罐頭、鲜切包和鲜食三种形态，此中鲜食即指鲜粮，是湿粮中更邃密的赛道，夸大食材新颖，原质料肉眼可见，没有颠末深度加工。鲜食與鲜切包和罐頭分歧的是，其保质期更短。

宠物食操行業主粮细分赛道：湿粮

以高阶小眾需求為根本另辟門路

湿粮市场還没有成熟：海内湿粮市场認知度仍有待提高，主营湿粮的市场介入者较少。

赛道高門坎：湿粮產物對原料形态扭轉小，保鲜请求高，出產工藝運输前提请求高，配方定制化，赛道門坎较高。

邃密化市场易出圈：美國宠物食物市场集中度较高，仍有Freshpet等湿粮品牌杀出重围，市值快速增加，寄托的就是湿粮精准化细分市场。比拟海外湿粮市场的高浸透率及高增速，中國市场仍為蓝海，成长空間广漠。

宠物養分操行業阐發

宠物養分品需求端阐發

中國宠物食物成长汗青

海外品牌深耕中國市场，國產物牌快速追逐

海内市场宠物食物浸透率

中國市场宠物食物浸透率仍有晋升空間

我國宠物食物市场與日本更加类似，而美國市场环境则為中國市场的成长前景。

在人均消费上，总體数据采纳1、二线都會耗费数据。養宠户人均宠物食物消费程度與日本還存在约6%摆布的消费增漫空間。若以天下宠物食物消费比力，我國宠物食物市场具有更大的消费增漫空間。1、二线都會養宠浸透率高于天下范畴的浸透率。以天下范畴養宠浸透率比力，我國宠物市场還具有约7.5個百分點的增漫空間。

設置行業人均消费/人均GDP比值，测算行業天花板：1、二线都會宠物食物消费與人均GDP比例為0.73%，高于日本的0.47%，若以天下人均GDP举行比力，则该比例将更高于日本程度。宠物食物作為非必選消费，其消费占人均GDP比例应處于更公道區間以内。我國養宠浸透率和食物浸透率均有待提高，跟着宠物主消费者群體的扩展，宠物食物人均消费與人均GDP比值将趋近至公道范畴内。

中國宠物食操行業市场范围及展望

養宠浸透率與宠物食物浸透率雙增加動员市场范围晋升

中國宠物食操行業正處于快速成长期當中。

我國住民養宠意愿有所提高。宠物成了家庭成员们的朋友、朋侪與玩伴，住民豢養宠物的意识逐步晋升，愈来愈多的家庭起頭采取養宠糊口方法。

養宠家庭浸透率不乱增加，2021年我國1、二线都會養宠家庭浸透率到达39.1%，以宠物猫及宠物犬為主的宠物数目范围增加。

跟着中國宠物主粮市场從2.0宠物粮阶段向3.0秉性粮阶段變革，宠物主對宠物食物的消费意识不竭增强和晋升。宠物食物消费金额随消费意识晋升和市场阶段變革而得到增加。宠物数目與宠物食物消费金额的配合晋升宠物食物市场范围增加。

宠物猫数目及食物消费增速雙晋升，得到更大市场范围

宠物猫與宠物犬数目布局正在產生變革。

因各地養犬政策调解及疫情限定住民勾當等客觀身分影响，致使宠物犬数目估计于2021年下滑并呈現负增加。在展望時代宠物犬数目增速显現紧缩态势。宠物猫因豢養難度低，获接管水平更高，数目将不竭增长。估计将来宠物猫数目增速将保持在5%-6%區間，2025年宠物猫的数目将到达约6,415万只。

宠物猫與宠物犬食物月均耗费差别化水平延续走阔。因宠物猫狗数目布局變革，宠物猫数目将于2021年超出宠物犬。猫宠主更爱好以邃密化饲喂方法溺爱猫咪，選購主粮的浸透率大于犬宠主，估计宠物猫的月均食物消费增速将七日孅減肥茶,延续走高。受益于宠物猫数目扩展及食物消费增速提高，宠物猫食物市场范围估计将超出宠物犬，在2025年达1,530亿元。

科學養宠理念不竭深刻鞭策宠物養分品市场增加

跟着科學養宠觀點在宠物主消费群體中遍及傳布，愈来愈多的宠物主對養宠糊口中的宠物養分問题加深领會，宠物主逐步熟悉和接管宠物養分品觀點。中國宠物饲喂情况特色导致宠物具备養分弥补需求，而養分品可知足宠物平常養分弥补并举行疾病预防，弥补了海内原有市场在養分弥补方面的空缺。估计2021至2025年宠物養分品市场复合增加率将到达22%，高于宠物食物市场同期16%的增速。宠物養分品具备平常化消费的特色，估计其浸透率将获得不竭晋升，2025年宠物養分品市场范围将到达348亿元。

宠物零食市场的复合增加率估计将低于宠物養分品。因為缺少清楚的產物划分尺度、產物形态多元繁杂，作為非必選消费產物，宠物零食易于被宠物主粮和養分品替换。估计2021年至2025年宠物零食市场复合增加率為6%，在2025年到达218亿元。

宠物食操行業與婴幼兒食操行業比拟

吃在它嘴里是一种享受，看在你眼里是此外一种享受

宠物食操行業钻研框架

钻研范畴與觀點界定

渠道力—宠物食操行業渠道力阐發

原质料供给、中心工场和仓储物流

產物力—宠物食操行業產物力阐發

多层尺度系统下的生產物质办理

產物品格办理和出產技能办理

品牌力—邃密化定位消费群體

针對分歧消费群體划分举行邃密化運营

宠物食物消费者可划分出分歧消费群體，各消费群體显現光鲜的消操心理特色。品牌經由過程泛文娱化营销手腕吸引年青消费群體的存眷，經由過程影視剧互助和明星代言等方法吸引流量，扩展社會公家對品牌的認知度。對新成為宠物主的養宠新手，品牌經由過程創建社區化運营的一站式購物平台，供给購物、交换和科普的平台，加强消费體验和粘性。對女性宠物主，品牌經由過程IP联名互助打造热度，逢迎爱好并得到認同。對宠物加倍宠溺的高端用户，则推出定制化的高端產物知足需求。

品牌力—晋升路径：從原有主营扩大

横向结構與纵深成长配合鞭策企業加码宠物营業邦畿

宠物行業各种细分赛道的竞争介入者，經由過程拓展其横向营業结構和纵深成长而追求新的营業增加點，以扩展企業竞争力的方法晋升品牌力。其成长分為横向结構與纵深成长两种拓展方法：

宠物企業在原有主营营業成长進入成熟阶段后渐渐在横向拓展新营業，包含進军宠物醫疗、宠物食物和宠物办事等赛道，實如今宠物行業谋划邦畿的扩大。

在纵深成长方面，企業經由過程在单宠品类上不竭丰硕產物组合来知足養宠者全方面的需求，實現多线增加，提高品牌市场占据率。

品牌從供给解决单一養宠需求產物的脚色，晋升為知足全方位養宠需求的综合宠物品牌。企業借助持久堆集的宠物市场洞察履历，更领會宠物主在養宠進程中產生的分歧需求，其新扩大產物亦能與原有上風產物構成產物协同效应，提高經濟效益，加强竞争力。

品牌力—收集效应vs范围效应

掌控全栖成长機會：线上势能與线下范围效应不相上下

宠物食物品牌經由過程在线上和线下分歧维度举行营销投放與计谋结構，從多個角度到达提高品牌力的结果：

在线上經由過程收集营销制造热度，借助告白植入等@方%N51sN%法對方%8o74Z%针@客群举行精准投放，操纵IP互助等营销手腕在线上提高品牌知名度。

线上+线下交融，經由過程笼盖线上渠道+线下终真個情势达陈规模效应，提高市占率，在加强消费者粘性的同時拓客。

举行线下連锁结構，經由過程线下實體办事方法抓牢用户，吸引新客户。

海外品牌的國际化成长路径

產物上風與品牌上風成绩國际化成长能力

结语

快速成长中的中國宠物食操行業—方兴日盛，承前启后

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