台灣視覺味道美食設計論壇

標題: 贝恩:2025年中國寵物食品规模或达1500亿,寵物品牌應當這样做! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-6 23:05
標題: 贝恩:2025年中國寵物食品规模或达1500亿,寵物品牌應當這样做!
到2025年雄厚娛樂城,，中國寵物食物市場范围将较2020年增长两倍，或到达1,500亿元，成為仅次于美國的全世界第二大市場。7月27日，贝恩公司公布《中國萌寵經济突起的品牌新商機》陈述顯示，中國養寵人群趋于年青化，高达八成的新增寵物主人（首只寵物春秋小于3岁）為80後和90後，别的，線上渠道延续深化，成為引领寵物市場增加的首要引擎。

一、

訓練想像力玩具,中國寵物市場范围冲破千亿级

比年来，跟着中國住民人均收入及消费程度不竭提高，養寵人数比例渐渐上升，截至2019年，中國寵物市場范围已冲破千亿级，总體约1200亿元，為寵物市場带来空前的成长機會。

贝恩公司公布陈述《中國萌寵經济突起的品牌新商機》顯示，2017-2019年時代，寵物食物、寵物康健、寵物用品及辦事三大细分范畴展示出杰出的成长态势，全渠道年复合增加率挨次為25%、20%、5%。值得注重的是，線上渠道延续深化：2019-2020年，各种線上渠道的整體年复合增加率约為37%。在所有的線上消费人群中，Z世代（诞生于1995年至2009年間）以26%的比例位居第一。

贝恩公司全世界合股人、大中华區消费品营業主席邓旻暗示，“中國事全世界最具吸引力的寵物食物市場之一，并将延续增加。高端及自然粮愈来愈遭到消费者青睐，但消费者仍處于對分歧品牌的摸索阶段。泛博寵物食物品牌應從消费者需求動身，以数字化和差别化為抓手，找准制胜计谋。”

二、

三大细分范畴成长态势杰出

對付上述中國萌寵經济三大细分范畴，贝恩在陈述中也给出了市場估计和洞察。

贝恩認為，作為下一個千亿市場，寵物食物面對的四大機會。

贝恩估计，2025年，中國寵物食物市場范围将较2020年增长两倍，或到达1500亿元，成為仅次于美國的全世界第二大市場。

按照陈述，中國寵物市場顯現出四大機會：市場浸透率延续增加；人寵親情瓜葛确立，鞭策消费進级；纯自然、無添加成為新的價值主意；总體市場款式分离，消费者顯現“多品牌偏好”特性。上述特色為品牌展開新一轮產物研發或是立异產物功效和定位供给了新機會。

此外，比年来，中國寵物老龄化趋向日益顯著，寵物醫疗康健產物及辦事需求庞大。贝恩估计，2020-2025年間，老年房屋二胎，期春秋组的寵物（狗>8岁，猫>10岁）的年复合增加率约13%。将来五年，其它寵物康健相干品类，如寵物處方粮也将步入高速增持久，年均增速或到达25%，市場范围将到达9亿元。

另有寵物用品及辦事：“拟人化”養寵驱動消费進级。現在，密切的人寵瓜葛使得寵物市場顯現出“拟人化”成长态势，好比，新兴養寵人群對付糊口品格的不懈寻求一样體如今為爱寵采辦寵物用品的進程中。

陈述顯示，跨越六成的受访者減肥茶飲,暗示，本身會将寵物看做親人，是以，在為爱寵采辦寵物用品時，密切的人寵瓜葛驱動寵物居家文娱場景、寵物出行場景、寵物智能場景、干净康健場景均顯現出了杰出的涨势。

三、

建议寵物品牌分阶段结構差别化增加模式

面临千亿懶人快煮鍋,市場范围，贝恩陈述也建议，寵物品牌理當以数字化為焦點，聚焦線上增加驱動力，分阶段结構差别化的增加模式。

阶段一：萌芽期

品牌的年GMV凡是小于5亿元，部門SKU在少少数電商平台上有售。這部門品牌可以采纳打造爆款的行動，同時强化本身快速迭代立异的能力。

阶段二：范围化

品牌的年收入约5–10亿元，各大電商平台均有贩賣。在這個阶段，品牌可以進一步完美產物组合，增强各渠道的管控能力。

阶段三：成熟期

品牌的年收入跨越10亿元，大型和新兴電商平台均有贩賣，且在一二線都會已启動全渠道模式。品牌须拓宽產物笼盖，同時晋升線上線下的数字化整合能力。

歡迎光臨台灣視覺味道美食設計論壇 (http://bbs.paramita-print.com.tw/)